Situācijas analīze kā vissvarīgākais mārketinga pētīšanas instruments uzņēmumā

Gan lielie, gan mazie uzņēmumi, kasveikt saimnieciskas darbības, bieži vien saskaras ar problēmu pārvarēt dažādas krīzes situācijas, kas periodiski rodas jebkurā ražošanā. To nav iespējams izvairīties, jo valstī nestabilas ekonomiskās situācijas apstākļos jebkura sabiedrība ir spiesta katru dienu cīnīties par savu pozīciju, atrodot jaunas konkurences priekšrocības. Lai samazinātu iespējamās grūtības uzņēmumā, mārketinga stratēģijā bieži tiek izmantota tā saucamā situācijas analīze.

Nepieciešams obligāts kompānijas direktorsno saviem tirgotājiem, lai veiktu plānotu "samazinājumu", kā rezultātā gan vadība, gan parastās uzņēmuma darbinieki redzētu, kādā līmenī uzņēmums šodien ieņem. Šāda situācijas analīze ļauj ne tikai atbrīvoties no visiem liekiem, bet arī ilūzijas par pašu saimnieciskās darbības novērtējumu, bet arī racionalizēt visu biznesa procesa gaitu, uzlabojot tās pamata mehānismus. Šāda novērtējuma rezultātā uzņēmuma vadība var izstrādāt jaunus ilgtermiņa plānus, kā arī izstrādāt vispārēju stratēģiju savu darbību paplašināšanai.

Mārketinga analīze, visaptveroši aptverot visutirdzniecības aktivitātes uzņēmuma, kā rezultātā apjoma radīto ziņojumā, kur jūs varat redzēt stiprās un vājās puses uzņēmuma, kā arī grūtības. Dažādu līmeņu sanāksmēs un plānošanas sanāksmēs atbildīgās personas izstrādā jaunas pieejas gan veco, gan jauno problēmu risināšanai, kā arī rūpīgi izpētīs tirgus situāciju vēlamajā segmentā. Svarīgi atzīmēt, ka uzņēmuma situācijas analīzi var veikt kvalitatīvi tikai tad, ja to pārvalda uzņēmuma direktors. Tas ir tas, kurš ir uzņēmums, kas ir uzņēmuma attīstības virzienā, tāpēc viņam, tāpat kā jebkuram citam, ir nepieciešams skaidrs un skaidrs priekšstats par viņa uzņēmumu no ārpuses.

Ir arī citas tirgus izpētes metodes,kas tiek plaši izmantoti patērētāju pieprasījuma izpētei, analizē konkurentus, novērtē ekonomisko situāciju valstī un tā tālāk. Katrs no tiem arī ir svarīga informācija, bet situācijas analīzei šajā ziņā ir īpaša loma. Par tās izpildes pārvaldnieks uzdevumu var uzdot spontāni, kā rezultātā noteiktos apstākļos, tāpēc, lai visi darbinieki, kas nodarbojas ar mārketinga pētījumu, vienmēr jābūt gataviem par to.

Situācijas analīze pētījumospakļauti četri galvenie darbības virzieni: P & A ražošana, piegāde, tirdzniecība un organizācija Turklāt rūpīgi tiek pētītas iekšējās darbības sfēras, kas nodrošina uzņēmuma normālu darbību: informācijas pakalpojumi, finanses, personāla apkalpošana utt. Situācijas analīze ir sadalīta atsevišķos posmos, starp kuriem var atšķirt:

1. Problēmas situācijas definīcija.

2. Vienotas pētniecības koncepcijas izstrāde.

3. Pētījuma objekta izvēle.

4. Tiešā analīze.

Veicot pētījumus,aptaujas anketas, brošūras un reklāmas bukleti, kas tiek izplatīti potenciālajiem preču vai pakalpojumu patērētājiem, lai noskaidrotu mērķa grupu. Tā rezultātā var parādīties jauna informācija par pārdoto preču patēriņu, pēc tam ir iespējams turpināt taktisko uzdevumu vispārēju plānošanu.

Tādējādi situācijas analīze mārketingāļauj uzņēmumam "satricināt", un ar jauniem spēkiem sākt gan popularizēt jaunus produktus, gan ieviest jau tradicionālo tā produktu klāstu.

</ p>
Patīk:
0
Saistītie raksti
Dzemdes kakla citoloģija
Izmaksu plānošana vai iepirkuma plāns:
Mārketinga pētījumu metodes
mārketinga komunikāciju sistēma
Uzņēmuma mārketinga vide
Mārketinga pētījumu un pētījumu piemērs
Uzņēmuma mārketinga stratēģija
Uzņēmuma personāla politikas organizēšana
Finanšu rezultātu analīze
Populāras ziņas
uz augšu