RTB reklāma tiek reklamēta reāllaikā

Iepriekš galvenā efektīva reklamēšanas metodebija reklāmas displejs. RTB tehnoloģija ir kļuvusi par jaunu pavērsienu šī biznesa attīstībā internetā. 2008. gads izrādījās pagrieziena punkts, kad agrāk "vairumtirdzniecības" reklāmas platformu pirkumus sāka aizstāt ar "mazumtirdzniecības" sistēmu. Katrā reklāmas laukumā sāka pirkt un pārdot izsolē reāllaikā. RTB - reālā laika solīšana - šāda pirkšanas un pārdošanas sistēmas nosaukums.

RTB reklāma - jēdziens

RTB reklāma ir jauna tehnoloģijaTiešsaistes reklāma, kas darbojas pēc izsoles reklāmas principa reāllaika reklāmā. Atšķirība ir tāda, ka šāda reklāma ir vērsta uz mērķa apmeklētāju, nevis uz reklāmas vietņu iegādi vietnēs. Kad lietotājs apmeklē izvēlēto resursu, rtb sistēma veic tūlītēju izsoli. Katrs rtb-reklāma tiek izpirktas sekundes sekundē. Pēc tam klienta visizdevīgākais piedāvājums parādās lietotāja acīs. Tā kā pārdevēji izsolē ir reklāmas tīklu vietnes. Tajos jāiekļauj rtb displeji.

Lietotāja identifikācija

Lai identificētu lietotāju,pārlūkprogrammas, konti sociālajos tīklos, mobilās platformas uc Lietotājs tiek saukts par mērķtiecīgu, ja viņš pilnībā atbilst reklāmas devēja prasībām. Personas dati par viņu paliek pilnībā konfidenciāli. Mērķauditorijas atlase pēc mērķauditorijas (mērķauditorijas atlase) notiek, pamatojoties uz anonīmiem lietotāja profiliem, ko nodrošina DMP. Lielāka efektivitāte reklāmdevēja ziņā ir tieši RTB reklāma. Kā izskatīsies izsoles process, tiks apskatīts turpmāk.

Kā RTB darbojas

RTB reklāma ir sistēma, kas to atļaujsazinieties ar pārdevēju un pircēju ērtāk. Lietotājs saņem patiesi nepieciešamo reklāmu, un pārdevējs uzrāda reklāmas efektivitātes rādītāju. Kamēr lietotājs lejupielādē interneta lapu, RTB sistēma veic izsoli reāllaikā. DSP sistēmas (tie pārstāv reklāmdevēju intereses) nosaka izstādes vērtību un veic derību. Pēc izsoles beigām tiek izvēlēts reklāmdevējs, un vietnes apmeklētājs tiks parādīts tieši viņa rtb-reklāma. "Yandex", piemēram, nodrošina šāda veida reklamēšanas tīklu reklāmas tīklā.

Izsoles sākums

Izsole sākas, kad lietotājsuzsāk tīmekļa lapas ielādi savā pārlūkprogrammā. Šajā lapā ir reklāmas vienība. Nākamā rtb apmaiņa nosūta potenciālajiem pircējiem informāciju par reklāmas laukumu. Tā arī ziņo par reklāmas izvietojuma lielumu, atrašanās vietu un reklāmas formātu. Tālāk tiek nosūtīts lietotāja ID, kura interneta lapa tiks lejupielādēta. DSP pircēji pārbauda šo informāciju un novērtē resursus. Sāciet cenas noteikšanu par vietu. Pamatojoties uz likmju lielumu, uzvarētājs nosaka RTB apmaiņu. Izsole ilgst aptuveni 100 milisekundes. Maksimālajai likmei tiek piešķirta vieta reklāmkarogam, un tā parādās lietotāja lapā.

Jaunu tehnoloģiju priekšrocības

RTB reklāma ir priekšrocības reklāmdevējiem, lietotājiem un vietnēm.

Reklāmdevējiem

1. Mērķauditorijas atlase ir precīzāka, jo ir iespējams izmantot savus kritērijus. Tas samazina "dīkstāves" seansus.
2. Reklāmdevēju vērtību nosaka katru seansu, nevis vairumtirdzniecības pirkumiem izmaksas.
3. Tehnoloģija palīdz lietotājam, pamatojoties uz viņa interesēm un īpašībām, parādīt unikālu reklāmkarogu.
4. Inovāciju izmantošana palielina vietņu reklāmas ieņēmumus.
5. RTB papildina tradicionālo reklāmu. Pastāv iespēja noteikt minimālo likmi, zem tā izstāde netiek pārdota. Šajā gadījumā reklāma tiks parādīta tradicionālā formā.

Lietotājam

1. Mazāk reklāmas.
2. Reklāma precīzāk atbilst lietotāja interesēm, kļūst aizraujošāka un mazāk pievilcīga.

Rtb vietnēm

1. Inovāciju izmantošana palielina vietņu reklāmas ieņēmumus.
2. RTB pilnībā neaizstāj parasto reklāmu, joJa izsole neizdodas, lietotāji redz visbiežāk izmantotos reklāmkarogus. Kā minēts iepriekš, izstāde netiek pārdota, ja tai nav piedāvāta cena, kas pārsniedz minimālo vērtību.

RTB sistēma

RTB reklāma ir sistēma, kas prasa terminoloģijas zināšanas. Sistēma izmanto šādus jēdzienus:

1. Pieprasījuma Side Platfrom (DSP) ir platforma, kurā darbojas reklāmdevēji. Pałai platformai nav saskarnes, tas parādās, izmantojot pievienojumprogrammas virs DSP.
2. Pārdošanas platforma (SSP) - uzņēmums, kas pārdod vietnes reklāmas platformās.
3. Reklāmas apmaiņa un reklāmu tīkli - apmaiņas vai reklāmas tīkli, tie nodrošina mijiedarbības vietnes un reklāmdevējus.
4. Datu pārvaldības platforma (DMP vai datu partneri) - interneta lietotāju profili, kurus izmanto mērķauditorijas precizitātei.
5. Tirdzniecības dienests ir virsbūve virs DSP, kas ļauj jums pārvaldīt reklāmas izpirkšanu automātiskajā režīmā.
6. DCOP - tās ir radošas platformas, kas palīdz izveidot reklāmkarogu.
7. Reklāmu verifikācijas un zīmola aizsardzība ir reklāmu vienību pēcpārbaudes sistēma, kā arī zīmola aizsardzība.
8. Analytics ir statistikas rīki, kas palīdz izsekot lietotāju aktivitātēm tīklā.